买儿童牙膏送玩具，买成人牙膏送杯碗日前，记者在调查中发现了牙膏消费市场的一些“怪现状”：厂家煞费心机“创新”，从Hello Kitty、多啦A梦到叮当猫、小黄鸭，社会流行什么卡通动漫，牙膏赠品就能看到他们的身影，有的品牌不惜重金独家买断流行卡通动漫形象，有的则干脆送盆、送桶、送凳、送箱子甚至送拖把，致使牙膏价格虚高。
有消费者甚至气愤地说，“牙膏质量不讲究，赠品却非常讲究，他们究竟是卖牙膏还是卖杯碗?”
调查中，一些牙膏厂家向记者表示，牙膏几十年如一日，由香精、摩擦剂加泡沫剂组成，只是香型口感不同，含氟、含中草药或含止血成分的传统产品。如今，宣传功效风险大，研发功效成本高，一旦不成功风险更大，要吸引消费的人，只能在赠品上下功夫。
在我国，牙膏不属于药，但却与人们的口腔健康息息相关，2007年和2014年爆发的“二甘醇”和“三氯生”事件，人们至今仍记忆犹新。2008年3月，国家发改委发布的QB2966《功效牙膏标准》以及2014年7月国家工信部发布的QB/T2966《功效牙膏标准》中，实际将牙膏分为两大类，一类是清洁口腔的清洁类，另一类是兼有减轻口腔问题的功效类。标准列明的功效就有防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等，可见牙膏领域的科学技术创新大有空间。
而如今，大量依靠捆绑赠品吸引消费的人的做法则无异于本末倒置。通常来说，功效型牙膏要宣传功效，必须有功效临床试验报告为依据。中国口腔清洁护理用品工业协会一位不愿公开姓名的工程师和记者说，按理说《功效型牙膏标准》将会推动牙膏行业的创新，遗憾的是，大部分厂家包括一些国际大品牌和国产大牌都不进行功效验证，这也导致了市场上“功效牙膏无功效”的乱象。
2015年7月，国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》(下称《送审稿》)，国家食药监总局明确牙膏纳入化妆品监管范畴。牙膏的“身份”已非常明晰，《送审稿》明确规定宣称功效应有充分的科学依据，生产者对功效宣称负责，功效宣称的依据可以是相关文献资料或者研究数据和功效验证材料等，并在指定网站公示，接受监督。《送审稿》的说明还重点指出，考虑到牙膏等产品的特点，在对其功效宣称予以规范的同时，还应保留适度的灵活性，这将在后续的具体政策制定中体现，这也说明牙膏产业具有创新发展的空间。
据了解，上海美加净公司(原上海牙膏厂)应用IGY生物防蛀技术成功研发了3至6岁的“泡泡娃”儿童牙膏，并进行了防蛀的临床功效验证，其研发人员介绍，通过第三方的功效临床验证试验，就整整进行了两年多，试验表明功效显著。江苏雪豹日化公司应用与人体淋巴唾液中相似的生物溶菌酶技术和复旦大学早年就开始“产学研联合”，经多年努力成功研发了“fe牙膏”，通过了第三方一系列的安全及功效验证，被认定为高新技术产品，列入国家火炬计划产业化示范项目。
我国高校教科书《酶学》编撰者复旦大学教授陈石根表示，含酶牙膏的机理科学、天然安全、功效显著，应用生物研发技术牙膏等口腔用品意义深远。还有有经验的人指出，我国的中医基础和处方理论以及中药配伍炮制工艺技术博大精深，我国各项生物工程的研究并不落后，有不少单项在国际上处于领头羊，牙膏企业只要坚持科学发展理念，敢于科研投入，牙膏产业的创新之路将大有可为。
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